歷史滄桑變遷，自1843年11月17日正式開埠，對外通商，上海積累了厚重的商業(yè)文化底蘊。在商務部于2006年、2010年評定的兩個批次的“中華老字號”中，上海市品牌占180個。近年來，一系列減稅降費政策不斷落實落細，助力上海老字號企業(yè)煥發(fā)新活力。

美加凈：國貨美妝海外“圈粉”

在著力打造中國精品和百年老店的當下，老字號價值在老、出路在新。精益求精的“工匠精神”如何傳承與發(fā)揚，成為老字號彰顯品牌、走向國際的關鍵。

上海美加凈日化有限公司前身為創(chuàng)建于1912年的中國化學工業(yè)社，后來幾經(jīng)變革，演變?yōu)槊兰觾羧栈��?962年，美加凈牙膏問世。經(jīng)過百余年時代變遷，美加凈日化已成為國內(nèi)口腔護理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，是中國口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)品技術標準的主要制定單位之一，擁有近30項專利技術。

“我們嚴格遵循國際化生產(chǎn)標準，加強產(chǎn)品質(zhì)量風險控制，不斷打磨產(chǎn)品、樹立口碑，在國際市場贏得了贊譽。”美加凈日化國際貿(mào)易部經(jīng)理胡國敏介紹，今年1月—11月，公司出口銷售額達到1.8億元，出口退稅1192萬元。

“出口退稅第一時間‘落袋’，實現(xiàn)資金高效回籠、迅速周轉(zhuǎn)，是對企業(yè)最大的支持和幫助。”美加凈日化財務部經(jīng)理高艷說，得益于出口退稅申報系統(tǒng)更新、退稅流程不斷壓縮、“無紙化”退稅全面推進，企業(yè)明顯感受到審核等待時間縮短、退稅效率大幅提升。

為確保退稅快速到賬、風險全面可控，國家稅務總局上海市普陀區(qū)稅務局按照“快退＋細查”工作思路，要求各環(huán)節(jié)、各崗位提質(zhì)提效，同時扎實做好疑點審核和風險監(jiān)控，實現(xiàn)全天候不斷崗提速“快退”，全環(huán)節(jié)查缺補漏“細查”。

“有了稅務部門的全力支持，我們將秉承老牌國貨的歷史使命，克服壁壘、聚力創(chuàng)新，讓老字號在國際市場開創(chuàng)出新天地。”高艷說。

第一鉛筆：書寫更多人的記憶

綠色筆桿、經(jīng)典華表、竹葉壓紋、燙金101……中華牌101號繪圖鉛筆是家喻戶曉的“國民鉛筆”，更是幾代人的書寫記憶。

“國民鉛筆”的起點可追溯到20世紀30年代，中國第一鉛筆有限公司的前身——中國鉛筆制造工廠，實現(xiàn)了國內(nèi)鉛筆制造業(yè)從無到有的突破。時至今日，太多百年老店隨著歷史的流淌和生活方式的迭代被人遺忘，而第一鉛筆乘勢而上，通過激活老字號血脈里新的商業(yè)基因，躋身全球鉛筆制造業(yè)前列，產(chǎn)品出口到50多個國家和地區(qū)。

2020年初，面對特殊環(huán)境影響，第一鉛筆國外銷路受阻，企業(yè)沉心靜氣，加大研發(fā)力度，攻克多個技術難關，一年內(nèi)申請了10項專利，并與上海應用技術大學聯(lián)合攻關項目獲得上海市科學技術獎一等獎。同時，第一鉛筆加快研發(fā)成果轉(zhuǎn)化步伐，推出新產(chǎn)品香味鉛筆，大幅提升了產(chǎn)品辨識度和市場認可度。

“老樹開新花”的背后，少不了稅惠政策紅利為企業(yè)輸血供能。第一鉛筆財務部長朱巍算了一筆賬：2020年至今，該公司外貿(mào)出口超過3億元，出口退稅2336萬元。研發(fā)費用加計扣除政策自75%提升至100%后，近3年來，企業(yè)可加計扣除的研發(fā)費用累計達到1600萬元左右。

“今年，我們以中華鉛筆為主打產(chǎn)品，持續(xù)推進出口業(yè)務，上半年銷售總額達到9884萬元，同比增長90.96%。前不久，稅務部門又精準推送了新的惠企政策，在7月申報期申報享受上半年研發(fā)費用加計扣除政策優(yōu)惠，我們提早兌現(xiàn)政策紅利65萬元，為我們創(chuàng)新發(fā)展再添新動力。”第一鉛筆總經(jīng)理張竝楊說。

為扶持老字號創(chuàng)新發(fā)展，上海市稅務部門緊扣老字號企業(yè)經(jīng)營特點，推行“一企一策”稅收解決方案。稅收服務隊根據(jù)企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)進度，為企業(yè)人員輔導研發(fā)費用加計扣除政策，明晰執(zhí)行口徑和適用標準。就企業(yè)提出的如何準確設置輔助賬，稅務干部從研發(fā)費用歸集、申報享受方式、留存?zhèn)洳橘Y料以及涉稅風險等方面，提供“定制版”稅收建議。

“各項稅惠紅利接踵‘落袋’，讓我們有充足資金開展鉛筆和周邊文具的專項項目開發(fā)，也讓我們真切感受到了國家對老字號企業(yè)的關心。作為民族品牌的代表，我們將不斷實現(xiàn)自我跨越，將‘走出去’的腳步邁得越來越快、越來越穩(wěn)。”張竝楊說。

紅雙喜：小乒乓有大乾坤

說起乒乓球這個全民熱愛的“國球”，總是繞不開由周恩來總理命名的“紅雙喜”。從第一只符合國際乒聯(lián)比賽標準的乒乓球，到第一條生產(chǎn)乒乓球臺的現(xiàn)代化流水線，再到被國際采用的40毫米乒乓球技術標準，紅雙喜陪伴著中國乒乓運動取得了世界矚目的成就。

“乒乓球雖小，內(nèi)里卻大有乾坤。”上海紅雙喜股份有限公司財務負責人楊飛雪說。

過去要制成一只合格的賽璐珞材料乒乓球，需要經(jīng)過70多道工序，花費三四個月時間。2014年，紅雙喜研制出使用ABS工程塑料的乒乓球。這種新球耐寒、耐熱、無毒，在大力量或高速擊打情況下依然能夠保持較好的穩(wěn)定性。同時，新材料的使用節(jié)約了近一半的生產(chǎn)工序，售價比傳統(tǒng)材料乒乓球便宜60%，很快獲得了市場認可。

“科技創(chuàng)新是紅雙喜產(chǎn)品的靈魂。我們保持每年30%的產(chǎn)品更新率，擁有百余項關鍵專利技術與發(fā)明。研發(fā)路上，稅收優(yōu)惠一直伴我們前行。”楊飛雪說，近兩年紅雙喜獲得研發(fā)費用加計扣除2200多萬元，稅惠助力紅雙喜在每一次產(chǎn)品科技變革中都能快人一步。

“今年，國務院出臺了《關于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》，稅務部門也推出了‘便民辦稅春風行動’系列新舉措。這些下大力氣為企業(yè)發(fā)展定制的真招實招，必將為紅雙喜在新賽道上沖刺注入新動力。”楊飛雪說。